¿cuánto ha evolucionado el marketing deportivo desde su aparición en el Perú? – Business Empresarial

Emprendedor de negocios.– Cuando viajó a Alemania en 2006, para cubrir su primer Mundial como periodista, Eduardo Flores nunca pensó que regresaría al Perú con la semilla de lo que, dos años después, se convertiría en la agencia de marketing deportivo líder en el Perú: Fine Touch. . “Mi sueño era representar a los mejores deportistas peruanos y ayudarlos a crecer, en un momento en que las nuevas generaciones aún no sabían lo que era ver a la selección en un Mundial de fútbol”, explica Flores.

Durante los quince años de actividad de la agencia, el mundo del marketing deportivo ha cambiado drásticamente, en gran medida por su propia influencia en la relación entre las empresas y el deporte, tanto en el fútbol como en disciplinas que siempre han adolecido de una falta de apoyo económico: taekwondo, atletismo. , surf, gimnasia, entre otros. Todas estas experiencias animaron a Eduardo y su equipo a desarrollar y publicar el libro “Toque Fino, 15 años: La historia de una agencia que se atrevió a hacer marketing deportivo”.

Este esperado libro tiene la ambición de convertirse en un legado, un punto de consulta y referencia para las próximas generaciones de profesionales que quieran dedicarse a esta especialidad. Por ello, repasa la drástica evolución que ha experimentado el marketing deportivo peruano desde el Mundial de México 1970 hasta la actualidad, incluyendo nuevas tendencias, la importancia que tienen hoy las redes sociales y más.

“Cuando empezamos hace quince años, la única preocupación de los clubes de fútbol era ganar dinero a cambio de colocar un logo en la camiseta, mientras que las marcas sólo buscaban ganar visibilidad. Los dirigentes no entendían otra forma de rentabilizar la pasión de la afición. Ahora ninguna empresa se arriesgaría a firmar un acuerdo sin ver un plan de marketing integral con objetivos claros y cuantificados”, apunta.

Como bien explica el especialista, los deportistas ya no viven sólo de los premios que les reportan sus triunfos, sino que cada vez comprenden más el valor de “construir una imagen asociada a valores positivos”, que les ayude a conectar con empresas y marcas. Por esta razón, ahora es común ver a nuestros héroes del deporte en comerciales de televisión, o promocionando el uso de diversos productos en sus comunidades digitales.

De esta manera, por las filas de los representantes del Toque Fino han pasado grandes deportistas en los últimos 15 años, como el surfista Mafer Reyes, el taekwondista Peter López, el tirador Nicolás Pacheco, el ex capitán de Alianza Lima Leao Butrón, campeones mundiales como Christian Ramos, Aldo Corzo, Pedro Gallese, entre otros.

“Los deportistas comprenden cada vez más que la construcción y uso de su imagen puede convertirse en un ingreso adicional que les permita centrarse en lo que les apasiona. El mejor ejemplo de esto a nivel internacional es Cristiano Ronaldo, que gana mucho más por su…

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