Los primeros cinco años de la vida de un niño son una etapa crucial del desarrollo, pero las investigaciones muestran que pocas personas entienden cómo este período da forma a los futuros adultos y la sociedad. Ese tema está ahora en el centro de atención en Gran Bretaña, donde un miembro de su familia real, Catalina, princesa de Gales, está encabezando una gran campaña para crear conciencia sobre la importancia de la primera infancia.
Shaping Us será una iniciativa a largo plazo de The Royal Foundation Centre for Early Childhood, que la Princesa de Gales estableció en 2021. Su objetivo es hacer del desarrollo de la primera infancia una prioridad social más grande, en lugar de una preocupación de nicho de los padres o la comunidad científica. .
La Princesa de Gales encabezará la campaña junto a figuras públicas británicas como la cantante y presentadora de televisión Rochelle Humes, el rapero Professor Green, el locutor Fearne Cotton y el experto en deportes Ugo Monye. Una película de 90 segundos se proyectará en los cines y en línea, mientras que aparecerán anuncios al aire libre en lugares que incluyen Piccadilly Lights de Londres en Piccadilly Circus.
El anuncio de plastilina cuenta la historia de una niña llamada Layla a medida que se desarrolla desde el período fetal hasta los cinco años. Al nacer, la arcilla Layla es maleable y cruda. A medida que crece, navega por nuevas experiencias y obtiene el apoyo de las personas que la rodean, su mundo se expande y se forma más completamente. El único color en la película proviene de las líneas onduladas en la frente de Layla, que representan la activación de sus neuronas cerebrales.
Para la fiesta del quinto cumpleaños de Layla, su forma se vuelve más firme y su mundo se transforma a todo color.
“Desde el embarazo hasta los cinco años, nuestros cerebros se desarrollan más rápido que en cualquier otro momento de nuestras vidas”, dice el anuncio a los espectadores. “Nuestra primera infancia da forma a los adultos en los que nos convertimos”.
La agencia Wonderhood Studios, con sede en Londres, creó la campaña, mientras que el estudio de animación Blinkink produjo la película.
Un problema social
La fundación de la Princesa de Gales encargó a Wonderhood ayudar a las personas a comprender por qué es importante el desarrollo de la primera infancia, dijeron a Adweek las creativas de la agencia, Sofie Bergstrand y Simone Weilborg. Nuevos datos del Centro para la Primera Infancia revelan que uno de cada tres (36%) adultos informa saber poco o nada sobre cómo se desarrollan los niños en sus primeros años.
Wonderhood consultó a un científico para representar con precisión las diferentes etapas del crecimiento de un niño a través de la película. Según el profesor Eamon McCroy, profesor de neurociencia y psicopatología del desarrollo en el University College London y miembro del grupo asesor del Center for Early Childhood, durante los primeros años de la infancia, cada segundo se forman más de un millón de conexiones entre las células nerviosas, más rápido que cualquier otro momento en la vida de una persona.
“Ojalá esto [campaign] puede iniciar una conversación, hacer que las personas piensen de manera diferente y comiencen a pedir un cambio. Al final, necesitamos más fondos y mejores entornos para los niños”, dijo Weilborg.
Desde que se estableció el Centro para la Primera Infancia, la Princesa de Gales ha encargado investigaciones sobre el tema y ha colaborado con el sector público y privado para crear conciencia.
“La forma en que nos desarrollamos durante nuestra primera infancia moldea fundamentalmente toda nuestra vida. Desde nuestra capacidad para entablar relaciones hasta nuestro bienestar mental y físico como adultos”, dijo la Princesa de Gales en un comunicado. “Toda la sociedad tiene un papel que desempeñar en esto, incluso si no estás directamente involucrado en la vida de un niño”.
La Fundación Real es la organización benéfica del Príncipe y la Princesa de Gales y ha establecido programas anteriores como la Fundación Coach Core, que ayuda a los jóvenes a involucrarse en los deportes, y los Juegos Invictus, un evento deportivo que apoya a los militares heridos, lesionados y enfermos. y veteranos.
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