Pepsi Zero Sugar lanza dos anuncios de Super Bowl con Big Star Power

Este domingo del Super Bowl, Pepsi está apostando fuerte por su producto sin azúcar con dos anuncios especiales en el juego protagonizados por los íconos de la comedia Ben Stiller y Steve Martin.

Pero una vez que los fanáticos del fútbol realmente echan un vistazo al último trabajo de la marca, es posible que se pregunten: “¿Están estos dos actuando en mi mejor interés o solo están actuando?”

Desviándose de sus raíces publicitarias más pop, la marca presenta su campaña “Gran actuación o gran sabor” para Pepsi Zero Sugar con los dos veteranos de la comedia. Este esfuerzo de Big Game marca el primer impulso de producto en el juego de la marca en tres años, así como el primer regreso desde que finalizó su ilustre asociación con Halftime Show en 2022. La campaña también sirve como debut en el Super Bowl tanto para Stiller como para Martin.

En espacios de dos minutos de duración, los actores abordan la función de las principales celebridades en la publicidad. A medida que recorren las formas en que los actores transmiten ciertas emociones de manera creíble, los fanáticos de Stiller y Martin obtienen un vistazo rápido de las habilidades cómicas que han enganchado al público a lo largo de los años. Al final, la marca deja al espectador con la opción de probar el producto por sí mismo en lugar de simplemente aceptar la palabra de sus patrocinadores.

“Todo se reduce a una verdad universal: el arte de actuar es realmente el arte de hacer que alguien sienta o piense algo que es real cuando no lo es”, dijo el CMO de Pepsi, Todd Kaplan, a Adweek. “Y ese es realmente el quid de lo que es este concepto. La única forma de saber qué es real es hacer algo tú mismo”.

El anuncio de Stiller también contiene dos cameos importantes: la alumna de SNL Rachel Dratch y Zoolander, la supermodelo adorablemente despistada que Stiller dio vida por primera vez en 2001.

El trabajo se realizó en colaboración con la agencia VaynerMedia, la productora Caviar y el director Jorma Taccone del grupo de comedia The Lonely Island, quien también está haciendo su debut como director en el Super Bowl.

saboreando el momento

Además de los anuncios, Pepsi está ofreciendo hasta 10 millones de latas y botellas gratis de Pepsi Zero Sugar a aquellos que quieran probar la bebida por sí mismos. Los fanáticos de Curios pueden enviar un mensaje de texto con la palabra “FREE ZERO” al 81234 para tener la oportunidad de obtener una bebida gratis.

Kaplan también señala que la marca planea generar conversación en torno a toda la publicidad de la noche.

“Haremos una adquisición en Twitter”, compartió. “Tendremos el puesto número uno del tuit más promocionado a lo largo del día, y estaremos promocionando este hashtag #RealorActing para alimentar un debate que pregunta, ¿lo hiciste? [the celebrity endorser] realmente disfruto ese producto, ¿o es solo un actor?

Un sabor diferente

La campaña de alto perfil del Super Bowl apoya la nueva receta de Pepsi Zero Sugar, que se lanzó a principios de este año. Equipada con un nuevo sistema de edulcorantes que aumenta el sabor dulce y reduce la cafeína, la marca espera competir seriamente con sus competidores históricamente más dulces, como Coke Zero Sugar y Diet Dr. Pepper.

A medida que el movimiento de azúcar cero en el sector de las bebidas continúa su tendencia ascendente, Kaplan dice que la marca está lista para causar sensación.

“Este es un producto crítico para nosotros”, dijo Kaplan. “Esta categoría es una batalla que debemos ganar para nosotros, y aquí es de donde realmente proviene todo el crecimiento de la cola: el espacio sin azúcar. Ahora que finalmente hemos desbloqueado un producto con ventajas, queremos poner todo en su contra y hacer que sea lo mejor posible”.

Entonces, con un nuevo gusto viene un enfoque ligeramente diferente de la conexión, por lo tanto, se cambia el gran número musical con algo un poco más de método, o meta.

Dijo Kaplan: “Como publicista y comercializador que ha hecho todo tipo de cosas con músicos y actores a lo largo de los años, dijimos: ‘¿No sería divertido jugar con esa tensión y llevar a la gente a un viaje de su oficio? ¿interino?'”