La comida es más que solo sustento: puede ser un paseo salvaje a través de un infierno de fuego en el caso del pollo caliente de Nashville, o un paseo en un géiser de caldo humeante si el plato es sopa de albóndigas.
Probar un sabroso favorito como la barbacoa o la boba no sólo sacia el hambre, sino que reactiva el sistema nervioso, según una nueva campaña de Postmates que traza una línea directa entre la hora de comer y las sinapsis.
El trabajo, llamado “This Is Your Brain on Food”, se lanza hoy con una serie de videos cortos animados que dan vida al placer visceral de comer donas, sushi y otras delicias.
“Nos estamos inclinando hacia lo que se siente cuando das el primer bocado a un plato espectacular”, dijo a Adweek David Kim, director creativo ejecutivo de Postmates. “Ciertos alimentos desencadenan una emoción profunda, y esa es una percepción que nos pareció inteligente, no explotada y exclusiva de Postmates”.
La campaña, de la agencia discográfica Mother Los Angeles desde hace mucho tiempo, es una evolución de la plataforma de la marca centrada en los antojos, “Cuando todo lo que puedes comer es pensar”.
También es un guiño no tan sutil a los icónicos anuncios de servicio público que debutaron a fines de la década de 1980 bajo el lema “Este es tu cerebro drogado”. Cada lugar comienza con una cabeza incorpórea abriéndose, una devolución de llamada a los infames huevos en una sartén.
Postmates y Mother se inspiraron en esos anuncios clásicos de Partnership for a Drug-Free America, así como en los logotipos animados al aire de MTV y una escena de Ratatouille de Disney en la que un bocado de comida desencadena una avalancha de recuerdos para un personaje central.
‘Momento de euforia’
Debido a que los diferentes tipos de comida provocan diversas reacciones, los creativos contrataron a varios artistas visuales para interpretar esas experiencias, diciendo que una versión de acción real de la campaña habría sido imposible.
El resultado son nueve cortos animados diferentes que varían ampliamente en sus estilos, incluido un vistazo al subidón de azúcar que se produce al beber té de boba. Pista: es una combinación de psicodelia de colores dulces y videojuegos.