Por primera vez en el programa Agencia del año de Adweek, Adweek publica la lista de agencias consideradas para cada una de sus categorías de Agencia del año. Adweek ha ampliado las categorías este año, agregando Midsize US, Small US y Multicultural al programa existente de US, Global, International y Breakthrough.
Para la categoría Internacional, las agencias ubicadas fuera de los EE. UU. son elegibles, incluidas las oficinas individuales de las redes de agencias más grandes.
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Adweek invitó a cualquier agencia a participar (sin cuota de inscripción) brindando información sobre su último año y su mejor trabajo. Un equipo de editores y reporteros de Adweek revisó las entradas y creó listas cortas basadas en qué agencias tenían el mayor potencial para destacarse en la ronda final.
En la ronda final, las agencias enviaron un cuestionario más completo que proporcionó información sobre ganancias de clientes, crecimiento de ingresos, trabajo, DEI, sostenibilidad, retención de talento y más.
Un jurado de editores y reporteros de Adweek deliberó sobre las agencias preseleccionadas hasta que estuvieron listas para votar para elegir un ganador en la categoría.
El 12 de diciembre, Adweek revelará los ganadores de cada categoría. A continuación, en orden alfabético, se encuentran las agencias preseleccionadas elegibles para ganar la Agencia Internacional del Año.
Las agencias preseleccionadas
FCB India
Tres cosas que nos gustaron:
- FCB India compró Kinnect, la agencia de marketing independiente más grande de India, para impulsar sus ofertas digitales.
- La agencia ha invertido mucho en la producción de trabajos para impulsar causas sociales críticas en la India.
- El trabajo de FCB India con The Times of India para alentar a más mujeres a postularse para cargos públicos.
El pub
Tres cosas que nos gustaron:
- Ganó nueve cuentas nuevas a nivel mundial, incluida Tissot, y no perdió ningún cliente.
- La agencia produce trabajos para clientes globales en mercados como Brasil, México y Singapur.
- Le Pub ha producido constantemente un excelente trabajo para Barilla y Heineken.
McCann París
Tres cosas que nos gustaron:
- Agregó alcances globales de trabajo con Prada Fragrance y Moncler.
- McCann Paris implementó un aumento salarial para todas las mujeres que regresan de la licencia de maternidad, así como una extensión de la licencia tanto para madres como para padres.
- El fuerte trabajo de la agencia para L’Oréal.
Consejo público
Tres cosas que nos gustaron:
- La agencia creó capacitación creativa interna para ayudar a los empleados a proponer, identificar y defender ideas creativas.
- Ganó varias cuentas, incluida Accor Group, sin perder ninguna.
- Este trabajo de sostenibilidad para Renault ayuda a impulsar los vehículos eléctricos.
Repensar
Tres cosas que nos gustaron:
- Los ingresos proyectados aumentaron un 32 % con una serie de victorias como Destination Canada, Häagen-Dazs y Kit Kat.
- Una tasa de retención del 94 % y la introducción de la “Semana del Independiente”, en la que la agencia cierra sus puertas a mediados del verano durante una semana.
- Una variedad de trabajos para Heinz, incluida ropa vintage con manchas de goteo y arte de IA.
Plan de servicio
Tres cosas que nos gustaron:
- Serviceplan contrató nuevos talentos de alto nivel, incluidos Till Diestel como CCO Serviceplan Alemania, Kieve Duchamp como CEO Serviceplan Makmi (la productora de la agencia) y Stefanie Kuhnhen como CSO Serviceplan Alemania.
- La agencia ayuda al cliente a neutralizar las emisiones de carbono a través de su herramienta Green GRP.
- El trabajo de la agencia para Penny, incluido su anuncio navideño “The Wish”.
Especial Nueva Zelanda
Tres cosas que nos gustaron:
- La agencia ganó al menos un nuevo negocio cada mes en 2022 y retuvo el 100% de sus clientes.
- Clasificado No. 1 en el Índice Effie para las agencias independientes más efectivas.
- Este spot navideño llamado “Yuleglide” para Optus.
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