Las baladas narrativas conocidas como corrido se han cantado en México durante más de un siglo, pero recientemente han ganado popularidad entre la Generación Z. Spotify muestra el poder y la herencia del género en una nueva campaña que se extiende por todo México y Estados Unidos.
“La Tierra del Corrido”, creada por la agencia independiente Founders, comenzó con un sencillo exclusivo de Spotify de los artistas Edén Muñoz, Los Tucanes de Tijuana y Fuerza Regida que fue reproducido 10 millones de veces en sus primeras dos semanas.
Un video animado de 30 segundos destaca la canción y explica cómo los corridos cuentan historias nuevas y otras que abarcan generaciones y fronteras.
Los datos de Spotify encontraron que el consumo de corridos aumentó más del 600% en México, 200% en Estados Unidos y 430% en todo el mundo en los últimos cinco años. Su campaña aprovecha esta tendencia para llegar a la creciente audiencia de la Generación Z del género.
“Observamos la evolución continua de los géneros musicales a diario”, dijo a Adweek Sol Naldi, líder de marketing de Spotify México. “Con estos conocimientos en mente, nos esforzamos por promover ciertos géneros y al mismo tiempo facilitar el descubrimiento continuo de nuevos contenidos y creadores, agregando el punto de vista único de nuestra marca y asegurándonos de que nuestras campañas se sientan y se vean auténticas y relevantes para nuestras audiencias”.
Promocionada a través de las redes sociales, la plataforma Spotify y en conciertos, la campaña rendirá homenaje a los fundadores del género como Ariel Camacho y Chalino Sánchez, destacará a las mujeres que hacen corridos y mostrará talentos emergentes.
Las activaciones fuera del hogar se realizarán en la Ciudad de México, Times Square en Nueva York y otras ciudades de Estados Unidos, incluidas Miami y Los Ángeles.
“El corrido ha resistido la prueba del tiempo, evolucionando y dando voz a las historias que deben escucharse”, dijo Naldi. “Con esta campaña integral, pretendemos rendir homenaje a su legado histórico y al mismo tiempo celebrar el impulso que mantiene dentro del panorama musical mundial”.