SuperCircle lleva el reciclaje de ropa a las cafeterías

Los neoyorquinos que entraron a las cafeterías de su vecindario este mes pueden haber notado algo un poco inesperado para un establecimiento que arroja cafeína: contenedores de ropa usada.

Eso es gracias a una asociación entre Blank Street Coffee y SuperCircle, una plataforma que conecta marcas de ropa con recicladores. Su objetivo es hacer que la logística del reciclaje de textiles sea accesible para las empresas con mentalidad de sostenibilidad que buscan evitar contribuir a las montañas de desechos de moda que se generan anualmente, por un total de alrededor de 92 millones de toneladas métricas, según algunas estimaciones.

“La moda rápida no va a desaparecer, solo se está haciendo más grande”, dijo a Adweek Stuart Ahlum, cofundador de COO en SuperCircle. “SuperCircle está entrando para crear responsabilidad por ese desperdicio y tener una infraestructura realmente operativa y legítima para capturar [it].”

Priorizando la accesibilidad

En una activación previa a las fiestas que concluyó hoy, la marca instaló receptáculos de reciclaje de textiles en siete ubicaciones de Blank Street Coffee en la ciudad. Cada contenedor presenta información sobre los desechos textiles, su impacto ambiental y las oportunidades que puede crear el reciclaje.

“[People] Me encanta reciclar si es accesible”, explicó Vishal Duvvuru, director de marketing de SuperCircle.

Lanzar la iniciativa antes de las vacaciones fue intencional, explicó. A cambio de dejar ropa vieja, las personas obtenían un crédito para usar con uno de los socios de marca de SuperCircle: Mate the Label, Thousand Fell o tentree. Eso ofrece a las marcas una forma de llegar a nuevos clientes cuando el costo por adquisición en Facebook e Instagram es relativamente alto.

Para los consumidores, ofrece una solución para la ropa que ya no usan, al tiempo que los alienta a volver a comprometerse con la marca y los recompensa por hacerlo.

“Tentree quería tener un programa de circularidad, pero la única forma en que parecía factible y escalable sería trabajar con otros”, dijo a Adweek Kathleen Buckingham, directora de sustentabilidad de la marca. SuperCircle lo ha hecho posible.

Construyendo un nuevo sistema de reciclaje.

La moda rápida ha crecido exponencialmente desde la década de 1990, y los principales minoristas popularizaron la idea de que la moda puede ser moderna, de bajo costo y de alta rotación. Pero a medida que los sintéticos baratos a base de petróleo han inundado el mercado, los sistemas de residuos no han podido mantenerse al día.

Los consumidores tiran su ropa vieja a la basura o la donan a tiendas benéficas, que luchan por revender artículos de mala calidad. Luego se venden a intermediarios que buscan algún lugar para enviar desechos textiles, lo que resulta en enormes envíos de ropa vieja a vertederos improvisados ​​en las regiones más pobres del mundo.

Para las marcas, el problema es tanto logístico como estructural. Hay poco o ningún incentivo económico para que las marcas tengan en cuenta el final de la vida útil de sus productos. Dada esa realidad, SuperCircle está trabajando para construir un sistema que conecte las marcas con una red de recicladores y elimine la carga logística de encontrar, rastrear y clasificar las prendas usadas.

“El problema es demasiado difícil de resolver una vez que todo está mezclado y no sabes qué es”, explicó Ahlum. “Tienes que ser capaz de abrirte camino río arriba en el lado de la fuente para resolverlo. Eso es lo que estamos haciendo aquí”.